{"id":1145,"date":"2022-11-30T13:25:39","date_gmt":"2022-11-30T12:25:39","guid":{"rendered":"https:\/\/finetok.unilink.it\/?p=1145"},"modified":"2022-11-30T13:25:42","modified_gmt":"2022-11-30T12:25:42","slug":"crisi-della-pubblicita-digitale-youtube-sperimenta-nuove-fonti-di-guadagno-con-shorts","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/finetok.unilink.it\/index.php\/2022\/11\/30\/crisi-della-pubblicita-digitale-youtube-sperimenta-nuove-fonti-di-guadagno-con-shorts\/","title":{"rendered":"Crisi della pubblicit\u00e0 digitale: Youtube sperimenta nuove fonti di guadagno con Shorts"},"content":{"rendered":"\n

Nel Settembre del 2020 YouTube sulla spinta della messa al bando di TikTok in India, primo paese al mondo con oltre 120 milioni di utenti<\/strong>, ha lanciato YoutubeShorts che l\u2019azienda ha presentato come \u201cuna conferma della mission di dare voce a tutti e aiutare creatori di contenuto e artisti a far crescere il loro pubblico, anche con i video in formato breve\u201d.<\/p>\n\n\n\n


Che cosa sono gli Shorts video su YouTube?<\/em>
Shorts si presenta come una sezione del sito o dell\u2019applicazione, accessibile in homepage, in cui \u00e8 possibile creare, condividere o guardare contenuti video della durata di massimo 60 secondi in 9:16<\/strong>. Sono contenuti diretti e veloci che hanno come obiettivo quello di ingaggiare gli utenti<\/strong>, ma la somiglianza con il colosso cinese TikTok \u00e8 lampante.
Ci\u00f2 che differenzia YouTube \u00e8 il suo quasi infinito database: da uno Short infatti, oltre a poter
accedere al canale del creator ed al resto dei suoi video, si pu\u00f2 accedere alla versione completa del brano usato per accompagnare il contenuto video, attingendo a migliaia di contenuti differenti forte degli accordi commerciali con oltre 250 etichette e case discografiche<\/strong> in tutto il mondo, comprese Universal, Sony e Warner.
<\/p>\n\n\n\n

In un post sul blog ufficiale della societ\u00e0, il vicepresidente della gestione dei prodotti di YouTube, Chris Jaffe<\/strong>, ha affermato che Shorts \u00e8 “per creatori e artisti che vogliono girare video brevi e accattivanti utilizzando nient’altro che i loro smartphone”.<\/p>\n\n\n\n


Decidere di includere nell\u2019offerta questa tipologia di video, soprattutto a livello di formato, non \u00e8 stata sicuramente una sfida facile, come ha spiegato il product manager Todd Sherman a Repubblica<\/strong>: “Questo \u00e8 un grande cambiamento per noi, perch\u00e9 anni fa il sito \u00e8 nato per essere visualizzato da desktop come fosse una tv, ma stiamo facendo questo per dare a tutti la possibilit\u00e0 di esprimersi”. E anche per arginare l\u2019inarrestabile successo di TikTok, che in molti stanno cercando di replicare, partendo da Instagram per arrivare a Netflix<\/strong>, che ha raggruppato nella sezione Fast Laughs alcuni brevi spezzoni delle sue serie pi\u00f9 divertenti.<\/p>\n\n\n\n


L\u2019evoluzione di Shorts e la sperimentazione di nuove forme di guadagno<\/strong>.
Dopo un periodo di sperimentazione negli Stati Uniti e in India iniziato nell\u2019autunno 2020, a Luglio 2021 il nuovo spazio video viene reso disponibile per tutti gli youtuber in oltre 100 Paesi del mondo, Italia compresa<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n


Nel giro di un anno gli Shorts hanno generato a livello globale 30 miliardi di visualizzazioni al giorno con 1,5 miliardi di utenti registrati, superando il miliardo di utenti di TikTok. Nonostante questo successo, per\u00f2, Alphabet, societ\u00e0 madre di Google, ha rivelato nell\u2019ultimo rapporto sui guadagni, che i ricavi delle vendite pubblicitarie di YouTube sono diminuiti e hanno mancato le stime per la prima volta da quando la societ\u00e0 madre ha iniziato a riportare le sue prestazioni separatamente nel 2020.<\/p>\n\n\n\n


Ed \u00e8 proprio in risposta al rallentamento dell’economia e alla depressione del mercato pubblicitario digitale che, a partire dal 2023, il colosso dei video intende lanciare due programmi distinti per diversificare le entrate, sperimentando nuove fonti di guadagno, gi\u00e0 sfruttate da TikTok e Meta.<\/p>\n\n\n\n


Il primo \u00e8 un sistema di marketing affiliato che pagher\u00e0 una commissione a content creator
selezionati con sede negli Stati Uniti che promuovono prodotti. Nel frattempo, gli utenti di Stati Uniti, India, Brasile, Canada e Australia potranno fare acquisti attraverso gli Shorts tramite link.<\/p>\n\n\n\n


Si tratta di un modello di endorsement, rispetto a un modello pubblicitario pi\u00f9 tradizionale o a un modello di posizionamento a pagamento\u201d, ha dichiarato Michael Martin, General Manager di YouTube Shopping, al Financial Times. \u201cIl nostro obiettivo \u00e8 concentrarci sulle migliori opportunit\u00e0 di monetizzazione per i creatori sul mercato (\u2026) Questa forma di shopping attraverso i prodotti consigliati dai creatori si sta rivelando popolare tra gli utenti pi\u00f9 giovani , la generazione Z, che preferiscono non cercare attivamente i prodotti\u201d.<\/p>\n\n\n\n


Dall’inizio del prossimo anno, inoltre, YouTube pagher\u00e0 ai creatori il 45% dei ricavi derivanti dalla visualizzazione di annunci pubblicitari tra i video su Shorts.<\/p>\n\n\n\n


Ancora non \u00e8 chiaro se Shorts avr\u00e0 una sua app o continuer\u00e0 a esistere solo all’interno di quella di YouTube, ma livello globale si prevede comunque una crescita di mercato fino a oltre 2 miliardi di dollari entro il 2025.<\/p>\n\n\n\n


Riuscir\u00e0 il colosso dei video Statunitense a fare quello che nell’ultimo paio d’anni non \u00e8 riuscito a nessuno e cio\u00e8 ad arginare il dominio di TikTok<\/strong>?<\/p>\n\n\n\n

A cura di: Marta Casadei <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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