{"id":594,"date":"2022-04-16T18:30:00","date_gmt":"2022-04-16T16:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/finetok.unilink.it\/?p=594"},"modified":"2022-04-16T17:18:11","modified_gmt":"2022-04-16T15:18:11","slug":"greenwashing-e-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/finetok.unilink.it\/index.php\/2022\/04\/16\/greenwashing-e-marketing\/","title":{"rendered":"Greenwashing e Marketing"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"has-background\" style=\"background-color:#18bb7f\">In molti forse si staranno chiedendo cosa \u00e8 il greenwashing: \u00e8 una pratica ingannevole, una strategia di marketing utilizzata da alcune aziende e compagnie petrolifere per mostrare un finto interesse nei confronti dell\u2019ambiente: un ecologismo di facciata insomma, che cerca di nascondere all\u2019opinione pubblica i danni ambientali causati dalle aziende stesse. <br>Come possono i consumatori riconoscere questa pratica?<\/p>\n\n\n\n<p>Questo tipo di<strong> comunicazione<\/strong> \u00e8 caratterizzata da:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"has-background wp-block-list\" style=\"background-color:#18bb7f\"><li>un linguaggio approssimativo o troppo tecnico&nbsp;<\/li><li>gli spot e le campagne sono spesso contraddistinti da immagini suggestive e tonalit\u00e0 verdi ricorrenti<\/li><li>&nbsp;il prodotto viene definito green su un set molto limitato di parametri&nbsp;<\/li><li>&nbsp;non vengono forniti dati significativi per supportare quanto dichiarato negli slogan pubblicitari<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Vediamo ora qualche esempio: tra i casi pi\u00f9 noti di&nbsp;<strong>greenwashing<\/strong>&nbsp;c\u2019\u00e8 quello della compagnia <strong>petrolifera Chevron <\/strong>che sosteneva come i dipendenti della compagnia fossero impegnati attivamente nella tutela di orsi, farfalle, tartarughe.<\/p>\n\n\n\n<p>In<strong> Italia<\/strong> pensiamo allo spot di<strong> Ferrarelle<\/strong> che pubblicizzava la bottiglia a <em>\u201cimpatto zero\u201d<\/em> promettendo la compensazione dell\u2019anidride carbonica&nbsp;emessa con la tutela di nuove foreste: l\u2019azienda <strong>\u00e8 stata multata<\/strong> perch\u00e9 la definizione di \u201cimpatto zero\u201d fa percepire che le emissioni&nbsp;vengono interamente compensate. Nel 2010 anche <strong>San Benedetto<\/strong> \u00e8 stata multata per avere presentato la sua bottiglia di plastica come <em>\u201camica dell\u2019ambiente\u201d<\/em> in diverse pubblicit\u00e0.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"683\" src=\"https:\/\/finetok.unilink.it\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/Eni-Plenitude-1024x683.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-601\" srcset=\"https:\/\/finetok.unilink.it\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/Eni-Plenitude-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/finetok.unilink.it\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/Eni-Plenitude-300x200.jpg 300w, https:\/\/finetok.unilink.it\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/Eni-Plenitude-768x512.jpg 768w, https:\/\/finetok.unilink.it\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/Eni-Plenitude-1536x1025.jpg 1536w, https:\/\/finetok.unilink.it\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/Eni-Plenitude-2048x1366.jpg 2048w, https:\/\/finetok.unilink.it\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/Eni-Plenitude-90x60.jpg 90w, https:\/\/finetok.unilink.it\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/Eni-Plenitude-420x280.jpg 420w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"has-background\" style=\"background-color:#18bb7f\">Il caso pi\u00f9 importante resta comunque quello Eni, multata a gennaio 2021 dall\u2019 AGCM per <strong>greenwashing.<\/strong> Il garante ha esaminato cos\u00ec alcuni claim diffusi tra il 2016 e il 2019 da Eni relativi a&nbsp;<strong>\u201c<\/strong>ENIdiesel+<strong>\u201d<\/strong>, presentato come diesel bio, green e rinnovabile, con addirittura la possibilit\u00e0 di abbattere le emissioni di CO2 fino al 40%. L\u2019AGCM ha considerato quella pubblicit\u00e0 come \u201cingannevole, ai sensi del Codice del Consumo\u201d, dal momento che \u00e8 emerso, da uno studio condotto dalla Commissione europea, che gli additivi vegetali presenti nel prodotto non riducono n\u00e9 l\u2019impatto ambientale n\u00e9 i consumi.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>L\u2019Eni \u00e8 poi tornata sotto i riflettori con la campagna <em>\u201cPlenitude\u201d<\/em> durante il<strong> Festival di Sanremo<\/strong> 2022, operazione ideata per mostrare le sue attivit\u00e0 a favore dell\u2019ambiente che, secondo <strong>Greenpeace<\/strong> e molti ambientalisti, sono solo di facciata, in vista della quotazione in borsa entro l\u2019anno.<\/p>\n\n\n\n<p>Durante la quarta serata del Festival, il cantante <strong>Cosmo<\/strong> ha gridato dal palco dell\u2019Ariston <em>\u201cStop greenwashing\u201d<\/em>, mentre agli attivisti di Greenpeace che hanno protestato fuori dal <strong>Teatro Ariston <\/strong>\u00e8 stato dato il foglio di via per tre anni da&nbsp;Sanremo.&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>In molti forse si staranno chiedendo cosa \u00e8 il greenwashing: \u00e8 una pratica ingannevole, una strategia di marketing utilizzata da alcune aziende e compagnie petrolifere per mostrare un finto interesse nei confronti dell\u2019ambiente: un ecologismo &hellip; <\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":599,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[35,34,33,36],"class_list":["post-594","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-curiosita","tag-agcm","tag-eni","tag-greenwashing","tag-marketing","latest_post"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/finetok.unilink.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/594","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/finetok.unilink.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/finetok.unilink.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/finetok.unilink.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/finetok.unilink.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=594"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/finetok.unilink.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/594\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":604,"href":"https:\/\/finetok.unilink.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/594\/revisions\/604"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/finetok.unilink.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/599"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/finetok.unilink.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=594"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/finetok.unilink.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=594"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/finetok.unilink.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=594"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}